Facebook廣告總轉化價值與購買轉化價值不匹配

Question

我們是一家電子商務網站，我們在Facebook上投放廣告。

我們使用Facebook Pixel跟蹤轉換。

在分析我們的廣告效果時，我們注意到有幾個指標用於跟蹤轉化價值。

我們使用：

購買轉換價值（臉譜像素）追蹤在我們的網站購買。

移動應用內購買轉換價值追蹤我們的移動應用購買（的iOS/Android的）

然而，我們也注意到一個指標叫總轉化價值相比通常都網的總和和移動購買。來自Facebook的總轉化價值的官方定義是：

轉換或Facebook信用花費 在您的網站或應用上發生的總收入。這是基於在您的像素代碼中分配給轉換類型的值 。

使用蠻力（列舉出所有可能的指標Facebook廣告經理報告），我們發現總轉化價值和SUM之間的差異（購買轉換價值，移動應用內購買換算值）從度量名爲移動未來應用操作轉換值。這裏有它的官方定義：

作爲廣告的結果，您的移動應用程序 中發生的操作返回的總值。

這裏有一個問題： 究竟是此移動應用操作轉換價值？

我們掃描了我們的iOS/Android代碼，發現我們只在購物時報告轉化價值，這些數字反映在PCV和MAPCV中。我們在代碼中看不到任何地方會報告與購買無關的轉化價值。

我們也注意到，如果沒有購買，此移動應用操作轉化價值可能爲正值。所以我們假設它與購買事件之前或獨立發生的事件相關聯。

下面是一個例子：

正如你所看到的差異是巨大的，將一塌糊塗了我們的投資回報率的計算。有關此移動應用操作轉化價值是什麼的想法？或者我們可以做些什麼來找出它是什麼？

Answer 1

移動應用操作轉化價值，包括移動應用購買轉化價值，還包括您的移動應用報告的其他應用事件的價值，例如「添加到購物車」活動的價值。

如果您只關心購買事件，只需總結這兩個購買相關值就像您提到的那樣。您可以忽略總轉化價值。